Por: Paola Fernández Chamaca
Periodista Directora de Comunicaciones Asociación de Periodistas de Turismo de Chile
Relevar un destino en la agenda de los medios de comunicación no se improvisa. Los fampress —viajes de familiarización para la prensa— se han consolidado como una herramienta estratégica clave para posicionar territorios, siempre que estén sustentados en una planificación clara y objetivos bien definidos. No se trata sólo de invitar a periodistas o influencers, sino de construir un relato coherente que permita mostrar la identidad, los atributos y el potencial del destino como verdadero protagonista.
El primer paso esencial es definir qué se desea destacar: ¿la oferta turística, la cultura local, la gastronomía, la sustentabilidad o la infraestructura? A partir de esa definición, resulta fundamental seleccionar medios y profesionales afines, cuyo enfoque editorial dialogue con la misión del destino. Esta correcta segmentación asegura una cobertura más efectiva y alineada con los intereses tanto del organizador como de las audiencias finales.
Uno de los grandes aportes de los fampress es que permiten visibilizar los destinos más allá de la temporada estival. A través de una estrategia bien diseñada, es posible promover atractivos, actividades y experiencias que se desarrollan durante todo el año, fomentando la desestacionalización del turismo y contribuyendo a un flujo constante de visitantes.
Asimismo, el compromiso de los profesionales invitados es un factor determinante. La responsabilidad periodística en la cobertura garantiza contenidos de calidad, veraces y con valor informativo, capaces de generar impacto real. Pero este compromiso debe ir de la mano con un destino preparado y que cuente con servicios adecuados, infraestructura acorde, una propuesta gastronómica sólida y experiencias auténticas.
En definitiva, cuando existe planificación, profesionalismo y una propuesta turística consistente, estas acciones permiten posicionar al destino de manera integral, potenciando su valor durante todo el año y generando beneficios concretos para toda la cadena turística.
